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[摘要]
为什么要关注开发商拿地?我们在选择品牌开发商的时候,除了为了更好的产品和更好的服务,其实还有一个原因,我们是在选择他们的拿地水平。
一家开发商进入一座城市时拿的第一块地,往往是最能见水平的。大多数房企都有这样两点共识:点,要符合城市发展方向;第二点,选择这座城市房价均价线以下的区域。
杭州往哪个方向发展
我们以杭州为例,以刚刚进入杭州的一家性房企新力为例,聊一聊房企在一座城市拿块地时是怎么思考的。
新力这家企业有点独特,它是一家非常年轻的房企,也是中国房地产企业当中成色非常足的一匹黑马。它成立于 2010 年,他们的销售额破千亿应该是指日可待——对于大多数房企来讲,销售额破千亿是一道门槛,但是新力差不多只花了十年时间。
新力在杭州拿的块地,当然也要符合我们刚才讲的共识:要符合城市发展方向。杭州的城市发展方向其实非常清晰,往东南方向发展。这张 1946 年的杭州城市规划草图是往东南方向发展,两条中轴线交织在今天杭州钱江新城里华润·万象城的位置。为什么?因为杭州的西面是山丘与湿地,东面是平原——当然要往平原的方向推进城市建设。
所以,从规划理论上来讲,城市向东南发展是必然;但现在的杭州其实是两条线:一条往东南,也就是「拥江发展」;还有一条往西北,叫做「城西科创大走廊」。
往东南方向是规划的必然,而往西北方向是意外,是一种隐性力量在起作用的意外。为什么这么说?
我们先来对比一下杭州的西北向和东南向。
西北向诞生出了城西科创大走廊,里面有未来科技城,有阿里的各种总部群,有超级 TOD 杭州西站;东南向有大家非常熟悉的奥体莲花碗,有亚运村,有钱江新城。这两个地方都很璀璨,如果目光看得远一些,你可以看到东边的奥体莲花碗和西边的杭州西站,是同等重要的两个节点,都将是杭州的繁华原点。
强劲的反推力是怎么长出来的
杭州是往两个方向拉伸的。如果一座城市按一个方向发展,也可以发展得很好;但是一座城市往两个方向同时发展,它的城市骨架可以撑得更开。我们把杭州这种独特的城市生长,叫做「内容扎实地拉伸城市骨架」。
为什么杭州会有如此强劲的反推力?一边是「孔雀东南飞」,一边是「西北望,射天狼」。「东南向」非常好理解,它是政府意志强力推进的;要弄清楚「西北向」,就要先回溯到解放前。
在 1949 年以前,杭州这座城市就是围绕着小小的西湖在打转。上世纪 50 年代,来了一批苏联专家,他们建议杭州往西北方向发展,设立文教区,因为那里风景更优美,都是湿地。那个地方本来就已经有浙江大学玉泉校区,几乎所有杭州的高校被放过去,整个文教区就长了起来。我们把这个阶段叫做「风景的诱惑」。
到了本世纪的 10 年代,更往西北的方向,长出了未来科技城。就像美国硅谷一样,高科技企业喜欢风景优美的湾区,杭州的硅谷也要在风景优美的西北向——也就是现在的未来科技城。
到了本世纪 20 年代,继续向西北方向推进,有了「杭州云城」这样一种全新的新区建设模式。
现在,杭州正往良渚古城遗址的方向去推进,我们也可以把整个杭州的西北向叫做「文明的感召」,5000 年良渚文明的默默感召。
我们再看一看马云在整个杭州西北向的发展中扮演了什么角色。马云就在上世纪 50 年代建成的文教区里面读大学,毕业以后在这里教书,然后又在这里创立了阿里巴巴,又把总部设在了更西北面的未来科技城。现在,阿里巴巴已经成为了一种基础设施,把杭州西北面的骨架撑开了,内容扎实地撑开了。
把马云的人生地图放进杭州的城市生长当中,你会发现,两个西北向发展是高度吻合的,所以我们把它叫做「马云的偶然」。偶然有马云这样一个人,跟必然的风景的诱惑,必然的文明的感召,融合在一起,共同形成了现在的城西科创大走廊。
精神原点、繁华原点与产业原点
我们可以换一个视角,站在杭州 5000 年前最初的起点良渚,重新打量这座城市。如果我们站在良渚往南撒一堆高校,你会看到浙江大学、西湖大学、中国美院、中法航空大学。
如果我们站在良渚往南撒一堆阿里总部,你就会看到阿里巴巴西溪总部、阿里云总部、湖畔大学、菜鸟总部、阿里达摩院。
如果我们站在良渚往南撒一颗超级 TOD,你会看到杭州西站。
很多人会说,杭州西站不就是个高铁站嘛。杭州西站不一样,它代表了目前中国高铁站开发的至高水平。它跟别的普通高铁站比,至少有三个关键点——
点,它是高架进站。很多高铁的轨道是地面进站,城市的两边就割裂了。
第二点,它是高密度开发。这个站房周边本来就树立着很多摩天大楼,加上那么多的人来这里,需要购物、办公、居住、逛艺术展等等。高密度的开发可以化地激活高铁的人流量。
第三点,它赶上了好线路。一个好的高铁站,要看它通往哪些城市。杭州西站是通往上海、南京、合肥、温州等等这些城市的,而且这些新线路比原来的高铁线拥有更快的速度和更短的距离。
杭州西站不仅仅只是一个超级 TOD,它还催生了一个全新模式的新城——杭州云城。我们也可以把云城叫做「杭州未来科技城的另一半」。我用 12 个字来概括它的不同:霎那繁华,瞬间田园,触手未来。
「霎那繁华」指杭州西站边上都是摩天大楼,非常繁华;但是你往北再走几步,马上就变成了田园风光,不是那种纯自然的田园风光,而是 SOHO 农舍、文创艺术村、未来乡村农创市集等等;还有雄厚的产业,阿里云总部和西湖大学、杭州师范大学等等大学全部聚集在这里,用产学研一体化连接未来,所以是「触手未来」。
现在,我们再站在良渚重新打量这座城市,你会发现:十多年前的那片荒郊,现在填满了各种高校、各种阿里总部群,还有代表了中国至高水平的 TOD 开发模式的杭州西站。
所以,整个杭州在西北向推进,现在已经推进到了良渚。我们刚才说的性房企新力在杭州拿的块地,新力·启云府,就在这个地方。
如果把杭州西北向抽象成一个模型,可以看得更清楚:它是理想的城市模型,既有精神原点,也就是良渚古城遗址;又有繁华原点,也就是杭州西站;又有产业原点,也就是阿里的一系列总部群。
一个城区既有 TOD,又有数字经济,又有 5000 年文明的加持,三个元素相互交融在一起,形成的一个理想的城市模型。新力·启云府就在这个城市模型的框架之内。
你肯定听说过一个大项目,叫做良渚文化村,从良渚文化村的大溪谷组团转个弯,很快就能到新力·启云府。它就在良渚古城遗址隔壁,离中法航空大学非常近。
进入杭州拿的块地
这就是新力进入杭州拿的块地,同样遵循了那两个原则:,符合城市发展的方向;第二,在房价均线以下的区域。还有额外的第三点,它还有文明的加持。
梳理一下新力拿地的时间轴,你可以看得更清楚,城市发展的方向到底意味着什么:2019 年 7 月,良渚申遗成功;2020 年 1 月,杭州西站开工;5 月,新力拿地;8 月,杭州云城指挥部挂牌成立了;10 月,杭州公布了云城概念性方案。
全新的云城,在新力 5 月拿地时还没有公布,新力也并不知晓。但因为顺着城市发展方向,很快就有获得感——在杭州这座每天都在上升的城市,只要顺着方向,通常就很容易有获得感。
所以我们说,开发商拿地的同时,也是在帮购房者提前判断地段的价值。高水平的拿地,是在帮购房者占一个红利位,这种红利未必能立即兑现,但是它一定会在城市化的浪潮中更具有兑现力。
新力在杭州拿的这块地,地本身没有动,但是在这么短的时间内,你会感觉到它离未来科技城更近了。地没有动,未来科技城在动,杭州西站在动,杭州的城市化浪潮在动。
我们想说的是:地未动,但是城市会动,人的心也会随之而动。
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